Der Begriff "Sponsor" kommt aus dem Englischen und bedeutet soviel wie Gönner, Förderer oder Geldgeber. Sponsoring zielt u.a. auf einen Imagetransfer zugunsten des Sponsors ab, und erfüllt für den Gesponsorten den Zweck der Mittelbeschaffung. Die Basis dazu bildet das Prinzip der Leistung und Gegenleistung, d.h. der Sponsor setzt Kapital ein und erwartet dafür vom Gesponsorten imagefördernde Gegenleistungen wie z.B. die Öffentlichmachung der Förderung durch den Gesponsorten mittels Bereitstellung von Werbeflächen. Sponsoring wird von den Menschen als verantwortungsbewusstes Handeln für die Gesellschaft wahrgenommen und hebt daher sofort das Image des Sponsors, steigert den Bekanntheitsgrad und ist möglicher Umsatzbringer.