Die Idee: Die Öffentlichkeit und vor allem die Medien für das eigene Produkt oder das Unternehmen einzuspannen. Das einfachste Instrument der PR ist immer noch eine Pressemitteilung, die zum Abdruck an Zeitungen oder Zeitschriften verschickt wird. Auch Pressekonferenzen können zu bestimmten Anlässen können zur Veröffentlichung führen. Zur PR gehören: Pressemappen, Reden und Vorträge, Veröffentlichungen, Seminare, Lobbyismus, Geschäftsberichte, Spenden für wohltätige Zwecke, Auftritt als Sponsor, Pflege der Beziehungen zur Öffentlichkeit (PR), Pressemitteilungen, Event-Marketing