Der Deutsche Werberat entwickelt Verhaltensregeln für die Werbung insgesamt und für besonders sensible Bereiche der kommerziellen Kommunikation, entscheidet über Beschwerden aus der Bevölkerung oder durch öffentliche Stellen über Werbemaßnahmen der Wirtschaft und setzt seine Beanstandungen im Einzelfall bei dem betroffenen Unternehmen durch, kann auch eigeninitiativ tätig werden, informiert nach innen und außen über Verhaltensregeln, Spruchpraxis etc.