Der ZAW besetzt sämtliche Themenfelder, die in werbewirtschaftlicher Hinsicht wichtig und zukunftsweisend sind: 1.) Erhalt und Ausbau der Freiheit der Wirtschaftswerbung, insbesondere die Abwehr von unverhältnismäßigen produkt- oder medienbezogenen Verboten und Beschränkungen kommerzieller Kommunikation, 2.) Eintreten für faire und verantwortungsbewusste Wirtschaftswerbung – auf der Ebene der Gesetzgebung und mittels freiwilliger Selbstregulierung, 3.) Wirtschafts- und gesellschaftspolitische Repräsentanz des Wirtschaftszweigs, 4.) Koordination und Interessenbündelung von Auffassungen innerhalb der Werbebranche. Der ZAW ist der runde Tisch der Werbewirtschaft.